TikTok es una plataforma de contenido que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos de diversos temas, como música, baile, humor, deporte y más.
Esta App se ha convertido en una de las aplicaciones más populares y descargadas del mundo, con más de 2.600 millones de instalaciones y más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales.
En el Congreso de Olé Sports Summit Leaders Argentina, Eridany Vázquez de la Cerda, responsable de TikTok en Sudamérica, compartió información importante sobre los avances de la plataforma.
“TikTok no es una red social, es una plataforma de entretenimiento y contenido diverso, donde se pueden encontrar videos de todo estilo. Conecta el contenido con las distintas audiencias, no a un grupo específico. TikTok llega a diferentes audiencias de un interés particular”
Eridany vázquez de la Cerda
Eridany comentó que “el 40% de la audiencia” está compuesta por “fans del deporte o aficionados súper dedicados a su equipo”. La plataforma “atrae la pasión que les genera el deporte, eso es lo que nuestra audiencia quiere. Los hinchas se quieren sentir involucrados”.
“El deporte también es algo que tiene que estar relacionado al entretenimiento, porque nos gusta y nos apasiona”. El Mundial lo comprobó: “Hicimos un apoyo muy importante para la Copa del Mundo en Qatar. De esos casi 20 billones de visitas, el 37% de ese contenido vino de Latinoamérica”.
El Caso de Argentina
En Argentina, TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial, especialmente entre los jóvenes y los aficionados al deporte.
Según un informe de la consultora Comscore, TikTok fue la cuarta aplicación más usada en Argentina en junio de 2023. Tuvo un alcance del 35,4% y un tiempo promedio de uso de 18 minutos por día.
Uno de los factores que impulsó el auge de TikTok en Argentina fue el Mundial de Qatar 2022, en el que la selección argentina se consagró campeona del mundo por tercera vez en su historia, tras vencer a Francia por penales en la final.
El torneo generó una gran pasión y emoción entre los argentinos, que se volcaron a TikTok para expresar su apoyo, celebrar los triunfos, comentar los partidos y vivir el Mundial desde diferentes perspectivas.
El Mundial de Qatar en TikTok
El Mundial de Qatar fue uno de los eventos más seguidos y comentados en TikTok a nivel global. Según datos de la propia plataforma, el hashtag #WorldCup2022 tuvo más de 19.800 millones de visitas. Además, el hashtag #Argentina tuvo más de 4.300 millones de visitas. También, se crearon otros hashtags específicos para cada partido, como #ARGvsFRA, #ARGvsCRO o #ARGvsBRA.
El contenido relacionado al Mundial de Qatar en TikTok fue muy variado y creativo. Se pudo ver desde videos humorísticos, parodias, memes, cánticos, desafíos, reacciones, análisis, predicciones, hasta videos informativos, educativos, motivacionales o inspiradores.
También hubo videos que mostraron la intimidad del plantel argentino, las celebraciones en las calles, las historias detrás de los jugadores o los hinchas, o las curiosidades del país anfitrión.
Entre los creadores más destacados se encuentran algunos futbolistas argentinos que participaron del Mundial, como Lionel Messi [@leomessi], Sergio Agüero [@kunaguero], Paulo Dybala [@paulodybala] o Rodrigo De Paul [@rodridepaul], quienes compartieron momentos divertidos y emotivos con sus compañeros y sus familias.
También se destacaron algunos periodistas deportivos que cubrieron el torneo desde Qatar, como Juan Pablo Varsky [@jpvarsky], Sebastián Vignolo [@pollovignolo] o Diego Latorre [@dflatorre], quienes ofrecieron información exclusiva y opiniones sobre los partidos.
Asimismo, hubo algunos influencers o tiktokers que se hicieron famosos por sus videos sobre el Mundial, como Alberto Laveda [@albertolavedafut], quien narró con humor e ironía los goles y las jugadas más importantes. O, también, Sofía Castro [@sofiacastrook], quien mostró su pasión y su sufrimiento por la selección argentina.
Los beneficios para los creadores, los clubes y la AFA
El crecimiento de TikTok en Argentina gracias al Mundial de Qatar no solo generó entretenimiento y diversión para los usuarios. También, generó beneficios económicos y sociales para los creadores, los clubes y la AFA.
Los creadores que lograron una gran cantidad de seguidores y visualizaciones pudieron monetizar sus videos a través del Fondo para Creadores de TikTok, un programa que recompensa a los tiktokers que producen contenido original, creativo y de calidad.
Además, algunos creadores pudieron obtener patrocinios o colaboraciones con marcas, medios o instituciones relacionadas al deporte.
Los clubes de fútbol argentinos también aprovecharon el auge de TikTok para promocionar sus actividades, sus jugadores y sus hinchas.
Algunos clubes que tienen cuentas oficiales en TikTok son Boca Juniors [@bocajrsoficial], River Plate [@riverplate], Racing Club [@racingclub], Independiente [@independiente], San Lorenzo [@sanlorenzo], entre otros.
Estos clubes publicaron videos sobre sus partidos, sus entrenamientos, sus instalaciones, sus ídolos, sus cánticos, sus desafíos, etc. Así, lograron aumentar su visibilidad, su reputación y su fidelidad entre los aficionados.
La AFA también se benefició del crecimiento exponencial de TikTok en Argentina durante el Mundial de Qatar.
La cuenta oficial de la AFA [@afaseleccion] superó el millón de seguidores y tuvo un incremento del 7% en su audiencia.
La AFA publicó videos sobre la selección argentina, sus jugadores, sus partidos, sus goles, sus festejos, sus mensajes, etc. Así, logró acercarse más a los hinchas, transmitir sus valores y generar un sentido de pertenencia e identidad nacional.
“A la audiencia le gusta mucho ver el contenido real, auténtico, ver qué está sucediendo en el momento. Esto no quiere decir que no haya cosas preparadas de antemano, de hecho los medios en general envian expertos para la cobertura y ya saben qué es lo que quieren cubrir.
Tienen una planeación muy preparada y muy profesional, y eso está perfecto, porque a la gente le interesa ver los momentos destacados.
Pero también deben tener en cuenta que la audiencia busca algo más de estilo relajado, busca entretenerse…
En el Mundial, los hinchas mostraban en TikTok qué pasa camino al estadio, como se preparan los hinchas, cómo era la fiesta por dentro, el detrás de cámaras.
La gente que no viajó, pudo ver y vivir el detrás de cámara a través del contenido que la gente iba haciendo”.
“El papel de los hinchas como productores fue muy importante, porque nos mostraron cómo vivían el Mundial de manera espontánea, mostrando lo desconocido y real, auténtico. Hicieron la parte complementaria de los medios de comunicación”.
Eridany Vázquez de la Cerda, responsable de TikTok en Sudamérica
Los desafíos y oportunidades para el futuro
El Mundial de Qatar fue un hito histórico para el fútbol argentino y para TikTok en Argentina. Sin embargo, el éxito obtenido no debe ser un punto final, sino un punto de partida para seguir creciendo y mejorando en la plataforma.
Entre los desafíos que se presentan para el futuro se encuentran:
• Mantener el interés y la fidelidad de los usuarios que se sumaron a TikTok por el Mundial de Qatar, ofreciendo contenido variado, actualizado y de calidad.
• Adaptarse a las tendencias y las preferencias de los usuarios, que pueden cambiar con el tiempo o según el contexto.
• Diversificar el contenido deportivo más allá del fútbol. Incorporar otros deportes que también tienen seguidores en Argentina, como el rugby, el básquetbol, el tenis, el hockey o el automovilismo.
• Proteger la seguridad y la privacidad de los usuarios, evitando el acoso, el bullying, la discriminación o la violación de datos personales.
• Respetar las normas y los derechos de autor, evitando el plagio, la falsificación o la infracción de marcas registradas.
Entre las oportunidades que se abren para el futuro se encuentran:
• Aprovechar el potencial creativo y educativo de TikTok para generar contenido que no solo entretenga, sino que también informe, enseñe o inspire a los usuarios.
• Explorar las posibilidades interactivas y colaborativas de TikTok para generar contenido que involucre a los usuarios, que les permita participar, opinar o co-crear.
• Aprovechar las ventajas comerciales y sociales de TikTok para generar ingresos, patrocinios o alianzas con otras entidades relacionadas al deporte.
• Aprovechar las ventajas comunicacionales y emocionales de TikTok para generar vínculos, comunidades o sentimientos entre los usuarios.
Las Recomendaciones de TikTok para los Clubes
Eridany Vazquez de la Cerda finalizó con dos recomendaciones para todas las instituciones deportivas, medios deportivos y creadores de contenido:
1- A la gente le gusta ver todo aquello que no se puede ver. Todas las instituciones a las que les gusta mostrar el “detrás de escena” tienen éxito.
2- Llama mucho la atención cuando los equipos muestran su nuevo equipamiento desde adentro. Eso ayuda a los fanáticos a ser parte y sentirse incluídos.
En conclusión…
TikTok es la plataforma de contenido que ha revolucionado la forma de consumir y producir videos cortos en el mundo.
En Argentina, TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial gracias al Mundial de Qatar 2022, en el que la selección argentina se coronó campeona del mundo.
El torneo generó una gran pasión y emoción entre los argentinos. Eso hizo que se volcaran a TikTok para expresar su apoyo, celebrar los triunfos, comentar los partidos y vivir el Mundial desde diferentes perspectivas.
El contenido relacionado al Mundial de Qatar en TikTok fue muy variado y creativo. Se pudo ver desde videos humorísticos hasta videos informativos.
Entre los creadores más destacados se encuentran algunos futbolistas argentinos como Messi o Agüero.
El crecimiento de TikTok en Argentina gracias al Mundial de Qatar no solo generó entretenimiento y diversión para los usuarios. También generó beneficios económicos y sociales para los creadores, los clubes y la AFA.
El Mundial de Qatar fue un punto de partida para seguir creciendo y mejorando en TikTok. Se convirtió en una plataforma líder que ofrece muchas posibilidades para el deporte y para Argentina.
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