Diego Armando Maradona, el ‘Pibe de Oro’, fue un fenómeno impresionante tanto dentro como fuera de las canchas. Pocas figuras han capturado la atención, imaginación y el interés comercial del público como Diego Maradona.
Su destreza y habilidad sobrenatural con la pelota lo convirtió en leyenda, pero fue su carisma indomable y su personalidad magnética lo que lo convirtió en un ícono cultural trascendente.
Maradona no sólo dominó el fútbol. También conquistó el mundo de la publicidad, donde su imagen se convirtió en sinónimo de pasión, genialidad y rebeldía.
Su presencia en el mundo de la publicidad marcó un antes y un después en la forma en que las marcas deportivas y no deportivas se relacionaban con el fútbol y sus figuras.
A continuación, veremos cómo el ‘Pibe de Oro‘ dejó su huella en el mundo del marketing deportivo y la publicidad, explorando cómo su imagen y carisma contribuyeron a modelar la cultura popular a nivel mundial.
Además, cómo su legado continúa influenciando a generaciones mucho después de su partida del escenario mundial.
La Imagen de Maradona en la Publicidad
El carisma y la habilidad de Maradona lo convirtieron en el favorito de las marcas. Su presencia en la pantalla tenía la capacidad de capturar la atención de millones. Por eso, las empresas no tardaron en darse cuenta del potencial que tenía para endosar sus productos.
Desde anuncios de bebidas gaseosas que prometían la energía necesaria para jugar como él, hasta comerciales de relojes de lujo que reflejaban su estilo de vida, Maradona fue la cara de innumerables campañas publicitarias.
Su sonrisa ganadora y su autenticidad resonaban con el público, haciendo de cada anuncio algo más que una simple promoción: era una experiencia.
Quilmes
La pasión y emoción del fútbol fueron plasmadas en un emotivo anuncio de Quilmes, donde Maradona prestó su voz y su imagen.
TyC Sports “Argentinos”
Muestra diversas escenas que destacan la pasión, el humor, el orgullo, la creatividad y la emoción de los argentinos. Hace referencia a la determinación del Diego de seguir jugando a pesar de su lesión de tobillo.
McDonald’s
En 1984, durante su etapa en el fútbol español con el Barcelona, el Diego promocionó los productos de McDonald’s, aprovechando su popularidad en el momento.
Coca-Cola
Durante la Copa Mundial de Fútbol España 1982, Maradona fue el centro de una campaña de Coca-Cola que buscaba capturar la emoción del evento.
Direct TV
Maradona asume el rol de un duende que despierta a los argentinos en la madrugada con un timbrazo insistente. Así, los animaba a levantarse para ver los partidos de la selección argentina en la Copa Mundial Corea-Japón 2002, que se jugaban, en algunos casos, en la madrugada.
Campaña Antidrogas del Gobierno de Cataluña
Swiss Medical
Su gesto refleja su amor eterno por el fútbol y su instinto protector, tanto hacia el deporte como hacia los más jóvenes. Promueve la importancia de la salud y la seguridad.
Relojes Hublot
Maradona fue embajador de la marca y tuvo ediciones limitadas de relojes dedicadas a él.
Por ejemplo, el Hublot King Power Diego Maradona Limited Edition es un reloj que celebra su legado, con su firma y el número 10 en la esfera, y una imagen de su famosa pose de victoria en la parte trasera del reloj.
Maradona y la Moda
La influencia de el Diez en la moda fue tan significativa como en el fútbol. Su estilo único y su personalidad influyeron en las tendencias de moda y en las colaboraciones con marcas de ropa deportiva.
Las camisetas que llevaba en el campo se convirtieron en artículos de colección, y su nombre y número adornaban las réplicas vendidas en todo el mundo.
Las marcas de ropa deportiva se alinearon para asociarse con él, lanzando líneas de ropa y calzado que llevaban su sello. Maradona no solo marcó la moda dentro del fútbol. También, ayudó a definir una era de estilo deportivo que trascendió el deporte.
Por ejemplo, la marca Puma lo llevó a convertirse en un símbolo de la moda urbana, influyendo en las tendencias y estilos de vestir de generaciones enteras.
Louis Vuitton
En 2010, Maradona, junto a Zinedine Zidane y Pelé, disputaron un partido de fútbol de mesa en un anuncio para Louis Vuitton.
Puma
Su asociación con Puma incluyó la promoción de botines de fútbol y ropa deportiva, lo que ayudó a la marca a fortalecer su presencia en el mercado del fútbol.
Botines
Maradona deliberadamente se desataba los cordones de los botines antes de entrar al campo para atraer a los fotógrafos cuando se los ataba.
El Efecto Maradona en las Ventas
Los estudios de caso han demostrado que las asociaciones con Maradona tuvieron un impacto directo en el aumento de ventas.
La ‘mano de Dios’ no solo fue una jugada polémica en el campo, sino que también se convirtió en un término de marketing que simbolizaba la capacidad de Maradona para transformar lo ordinario en extraordinario.
Las marcas que se asociaron con él vieron un aumento en el reconocimiento y la lealtad de la marca, demostrando que su toque podía convertir productos en oro.
Quilmes “Eran otros tiempos”
Refleja la pasión por el fútbol y su evolución a lo largo de los años, celebrando los momentos más gloriosos del fútbol argentino. Maradona, es un símbolo de esos “otros tiempos” de gloria y triunfo.
“È stata la mano di Dio” (Fue la mano de Dios) 2021
La película se basa en la historia personal de Sorrentino. Sus padres murieron en un accidente durante sus vacaciones. Él se salvó porque fue a ver jugar a Maradona.
El título es un juego de palabras entre ‘la mano de Dios’, título que hace referencia al gol del ´86 y a la suerte que tuvo al salvarse él de morir junto a su padre y a su madre.
Digital Plus
Garibotto y “La polishita”- Digital + promociona sus emisiones en alta definición con una estrategia “Futbolera” on y off creada por El Laboratorio.
Digivision
Antes del Mundial de México 1986, Maradona realizó una campaña para televisores en Argentina.
Tecate
Maradona participó en un anuncio cómico de cervezas Tecate junto a otros jugadores del Real Madrid y de la Juventus.
Toyota
El argentino hace “jueguitos” con la pelota mientras presenta a los modelos Corolla, Crown, Land Cruiser, Hilux y Cressida.
Maradona y la Tecnología:
Incluso en el ámbito de la tecnología, Maradona dejó su marca. Apareció en anuncios de videojuegos, donde su presencia prometía una experiencia de juego inigualable, y endosó productos tecnológicos que buscaban asociarse con la vanguardia y la innovación.
En la era digital, su legado continúa a través de las redes sociales, donde las imágenes y videos de sus jugadas más famosas se comparten constantemente, manteniendo viva su leyenda en la conciencia colectiva.
Videojuegos en los que aparece Maradona (1986 – 2020)
Publicidades Post-Carrera:
Después de retirarse del fútbol profesional, Maradona mantuvo su relevancia en la publicidad.
Continuó apareciendo en comerciales, demostrando que su atractivo no se limitaba a su desempeño en la cancha.
Su imagen se utilizó para evocar nostalgia, calidad y grandeza, cualidades que las marcas deseaban transmitir a sus consumidores.
AFA: #Aguantá la pelota
La Asociación del Fútbol Argentino utilizó la imagen de Maradona, Messi, Riquelme, entre otros, para transmitir un mensaje de optimismo durante la emergencia sanitaria del Covid-19.
Creativistas: “Héroes que nos inspiran”
Spot del mundial 2014.
Creativistas: “Argentina, es hora de jugar”
Spot del mundial Rusia 2018.
Quilmes: “No me arrepiento de este amor”
Spot del mundial alemania 2006 con la voz del Diego contando sobre sus amores, dando lugar a una secuencia de imágenes en la que varios hinchas hacen distintas cosas por amor a la selección.
Swiss Medical
El Diego cuenta lo fácil que sería dejar de buscar desafíos con la Selección, para pasar a un lugar cómodo de ex jugador-leyenda. Pero no sería él mismo.
Quilmes: “Dios es argentino”
Quilmes juega con la metáfora de Dios y Maradona. Esta vez Dios le habla a los argentinos pidiéndoles aliento y se hace cargo de algunos de los momentos icónicos en los que Argentina triunfó (mostrando distintas imágenes, como la “mano de Dios”). Pero, para otros, no fue él mismo el del milagro…”Yo creo en ustedes”, les dijo.
Impacto Cultural y Global:
La influencia de Maradona en la publicidad trascendió las fronteras de Argentina, su país natal.
Se convirtió en un embajador global, promoviendo eventos deportivos internacionales y uniendo a los aficionados alrededor del mundo.
Su participación en campañas publicitarias ayudó a solidificar el fútbol como un fenómeno cultural global. Además, su imagen se convirtió en un símbolo de excelencia y pasión en el deporte.
Brasil: Guaraná Antártica
En una campaña publicitaria, Maradona apareció con la camiseta verde-amarela, lo que fue considerado como una pesadilla hecha realidad para los aficionados argentinos.
Brasil: Bom Negócio
Durante su campaña de cara al mundial Brasil 2014, la plataforma brasileña de compra y venta en línea Bom convirtió a Maradona en ¡un sofá!
España: Coca-Cola
El anuncio para el Mundial de 1982 en España, protagonizado por Diego Maradona, es un ejemplo clásico de cómo las marcas aprovecharon su imagen para conectar con el público en todo el mundo.
TyC Sports
TyC Sports homenajea a Diego con un comercial emotivo que abraza la memoria del 10 en cada rincón del mundo donde brilló.
Japón: Nova
El anuncio mostraba a los hermanos Maradona demostrando sus habilidades futbolísticas, lo que resaltaba la conexión entre la marca y el deporte, así como la popularidad internacional del Diego.
Conclusiones:
Diego Maradona fue mucho más que un futbolista extraordinario. Fue un visionario que entendió el poder de su imagen y la utilizó para influir en la cultura popular y el marketing.
Su legado en la publicidad es un testimonio de su habilidad para conectar con la gente, no solo como deportista, sino como un ícono cultural que sigue inspirando a generaciones.
Su imagen continúa siendo una fuerza poderosa. Una fuerza que evoca emoción, nostalgia y admiración, asegurando que su influencia perdurará por muchos años más.
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